7 خطوات لصياغة بيان العلامة التجارية الخاص بك
هل تواجه صعوبة في تمييز علامتك التجارية عن المنافسة؟ هل ترغب في إنشاء اتصال قوي مع جمهورك المستهدف؟ ربما يكون بيان العلامة التجارية هو ما تحتاج إليه.
في هذه المقالة، سنستكشف بيان العلامة التجارية، وأهمية بيان العلامة التجارية لأعمالك، وكيف يمكن أن يحسن من أداء SEO الخاص بك.
ما هو بيان العلامة التجارية؟
بيان العلامة التجارية يعلن عن قيم ومعتقدات وهدف شركتك. إنه بيان يحدد من أنت كعلامة تجارية وما تمثل. يمكن لبيان مصاغ جيدًا أن يلهم الولاء بين العملاء والموظفين على حد سواء.
الصورة مأخوذة من بيان Strikingly
يجب أن يكون بيان العلامة التجارية المقنع:
يجب أن يعكس الدوافع والمبادئ الحقيقية وراء عملك. لا تقل فقط ما يريد جمهورك سماعه. كن شفافًا حول ما يحفزك حقًا ويشكل رؤية علامتك التجارية.
حدد رؤية تكون جذابة حقًا وستلهم الولاء والشغف في عملائك وموظفيك. لن يكون للبيانات المتوسطة للمهمة والقيمة نفس القوة أو التأثير. فكر بشكل كبير.
يجب أن يوضح بيانك ما هي القيمة الفريدة التي تقدمها علامتك التجارية وما الذي يميزها. هذا يساعد على احتلال موقع لا يُنسى في السوق وفي أذهان العملاء.
بينما يهدف بيانك إلى أن يكون مقنعًا، احتفظ به نسبيًا قصيرًا - تريد أن يكون سهل الفهم والتذكر والمشاركة. بضع جمل أو فقرات قوية على الأكثر.
عندما تكتب بيانًا للعلامة التجارية، يجب أن يحفز جمهورك لدعم علامتك بطرق ذات مغزى. أخبر العملاء بما يمكنهم فعله لتبني الرؤية وتأثير التغيير الذي تريد إحداثه. اجعلها حقيقية وقائمة على الأفعال.
لماذا تحتاج إلى بيان هوية العلامة التجارية؟
منتج أو خدمة جيدة ليست كافية في سوق اليوم المزدحم. يجب أن تكون لديك هوية واضحة تميزك عن المنافسين. يساعدك بيان هوية العلامة التجارية على تحديد وتوصيل تلك الهوية بفعالية لجمهورك المستهدف.
تشمل بعض الفوائد الرئيسية لبيان هوية العلامة التجارية المتقن:
- يمنح العلامة التجارية الهدف والاتجاه. يوضح البيان "لماذا" وراء عملك وما تريد تحقيقه. هذا يوفر التركيز والتوجيه لاستراتيجية العلامة التجارية واتخاذ القرارات.
- يجذب العملاء المخلصين. يبني البيان الجذاب اتصالًا عاطفيًا مع جمهورك. أولئك الذين يشاركونك القيم والهدف سيصبحون دعماء مخلصين وعملاء على المدى الطويل.
- يلهم فريقك. الرؤية الجريئة الموضحة في بيانك تمنح موظفيك الحافز والشغف والوضوح في دورهم في بناء علامتك التجارية. يساعد على توحيد وتوجيه فريقك.
- يشكل تجربة متسقة. يحدد بيانك كيف يجب أن تكون التفاعلات مع علامتك التجارية. يحدد كيف تتواصل وتقدم القيمة لجمهورك عبر كل نقطة اتصال. الاتساق يؤدي إلى الألفة والثقة.
- يجذب اهتمام وسائل الإعلام. يروي بيان هوية العلامة التجارية المثير قصة يرغب الآخرون في مشاركتها. تبحث وسائل الإعلام دائمًا عن الشركات التي تقوم بشيء جديد أو مختلف أو ذو معنى. عرض بيانك للحصول على التغطية الإعلامية المكتسبة والوصول إلى جماهير جديدة.
جاهز؟ دعونا نتعلم كيفية كتابة بيان هوية العلامة التجارية.
الخطوة 1: حدد قيم علامتك التجارية
كل علامة تجارية تحتاج إلى بيان هويتها للتواصل مع قيمها ومعتقداتها لجمهورها. يساعدك كتابة بيان هوية العلامة التجارية على تحديد هوية علامتك التجارية ورسالتها ورؤيتها. إنه أداة قوية لمساعدتك على التميز في سوق مزدحم والتواصل مع جمهورك المستهدف.
تحليل هدف علامتك التجارية
الخطوة الأولى في كتابة بيان هوية العلامة التجارية هي تحليل هدف علامتك التجارية. اسأل نفسك لماذا توجد علامتك التجارية وما تهدف إلى تحقيقه. ما المشكلة التي تحلها؟ ما الذي يجعلها مميزة؟ فهم هدف علامتك التجارية سيساعدك على تحديد القيم الأساسية التي تحركها.
تحديد ما تمثله علامتك التجارية
عندما تكتب بيانًا للعلامة التجارية، تذكر أن علامتك التجارية تمثل شيئًا يتجاوز المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. إنها تمثل مجموعة من المعتقدات والمبادئ والمثل التي توجه تصرفاتها وقراراتها. حدد ما تمثله علامتك التجارية من خلال تحديد قيمها الجوهرية مثل الصدق، والابتكار، والاستدامة، أو التركيز على العملاء.
تحديد ما تؤمن به علامتك التجارية
ماذا تؤمن به علامتك التجارية؟ ما هي المبادئ الأساسية التي تشكل رؤيتها للعالم؟ على سبيل المثال، إذا كنت تدير خط أزياء صديقًا للبيئة، فقد تؤمن بممارسات الإنتاج المستدام، والاعتماد الأخلاقي للمواد، وتقليل النفايات في صناعة الأزياء.
صورة مأخوذة من Strikingly - قالب Fresh Finest
تحديد قيم علامتك التجارية أمر حيوي لأنها ستكون الأساس لكل ما تفعله كشركة. ستوجه قراراتك بشأن تطوير المنتجات، ورسائل التسويق، وسياسات خدمة العملاء، وأكثر من ذلك.
من خلال وجود قيم واضحة تتماشى مع تلك الخاصة بجمهورك المستهدف، يمكنك إقامة اتصال أعمق معهم وبناء قاعدة عملاء وفية. في الخطوة التالية، سننظر في كيفية تحديد جمهورك المستهدف.
الخطوة 2: حدد جمهورك المستهدف
معرفة جمهورك المستهدف أمر بالغ الأهمية عندما تكتب بيانًا للعلامة التجارية يتماشى معهم. عملاؤك المثاليون هم الأشخاص الأكثر احتمالية للتفاعل مع علامتك التجارية ويصبحون عملاء مخلصين.
من هم عملاؤك المثاليون؟
لتحديد جمهورك المستهدف، تحتاج إلى فهم من هم. ضع في اعتبارك عمرهم، وجنسهم، وموقعهم، ومستوى دخلهم، وغيرها من الخصائص الديموغرافية التي قد تكون ذات صلة بعلامتك التجارية. يجب أيضًا التفكير في اهتماماتهم، وقيمهم، وخيارات نمط حياتهم.
ما الذي يحفز قراراتهم؟
فهم ما يحفز جمهورك المستهدف يمكن أن يساعدك في إنشاء بيان للعلامة التجارية يتحدث مباشرة إليهم. هل هم مدفوعون بالسعر؟ الجودة؟ الراحة؟ القضايا البيئية؟ معرفة ما يهمهم أكثر يمكن أن يساعدك في صياغة رسالة تتماشى معهم.
ما هي تفضيلاتهم؟
في النهاية، من المهم أن تأخذ في اعتبارك تفضيلات جمهورك المستهدف عند إنشاء ميثاق العلامة التجارية.
- أي نوع من الرسائل يستجيبون له بشكل أفضل؟
- هل يفضلون المحتوى المرئي أم النصوص؟
- هل هم أكثر عرضة للمشاركة في حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أم البريد الإلكتروني؟
الخطوة 3: صاغ ما يخص
صياغة قصة العلامة التجارية المقنعة أمر حاسم لإنشاء ميثاق العلامة التجارية الذي يلامس جمهورك. يجب أن تجيب قصة العلامة التجارية على ثلاثة أسئلة رئيسية:
لماذا توجد علامتك التجارية؟
غرض علامتك التجارية هو أساس قصتك. إنه السبب في فعلك ما تفعله، ويجب أن يكون في قلب كل ما تواصله. عند صياغة قصة علامتك التجارية، ابدأ بسؤال نفسك لماذا توجد علامتك التجارية في المقام الأول.
ربما رأيت فجوة في السوق كانت تحتاج إلى ملئها، أو كنت ملهمًا لإنشاء شيء سيحسن حياة الناس. مهما كان السبب، تأكد من أنه واضح ومقنع.
ما هي التحديات التي تقوم بحلها؟
يجب أن يرتبط غرض علامتك التجارية بالتحديات التي تقوم بحلها لل عملاء الخاصين بك. ما هي المشاكل أو نقاط الألم التي يواجهونها، وكيف يحل منتجك أو خدمتك تلك المشاكل؟ هنا يمكنك حقًا أن تميز نفسك عن المنافسين.
تأكد من أن تكون محددًا بشأن التحديات التي تقوم بحلها وكيف تؤثر على حياة عملائك. سيساعد هذا القراء على التواصل مع علامتك التجارية على المستوى العاطفي.
كيف تقوم بحلها؟
وأخيرًا، شرح كيف يقوم منتجك أو خدمتك بحل تلك التحديات للعملاء بالضبط. ما الذي يجعله فريدًا؟ ما الفوائد التي يقدمها؟ تأكد من التركيز على أي ميزات أو جوانب من منتجك/خدمتك تميزه عن المنافسين.
تذكر أن تركز على الفوائد بدلاً من الميزات عند صياغة هذا الجزء من ميثاقك. يريد العملاء أن يعرفوا ما الذي سيحصلون عليه، لذا تأكد من شرح كيف ستكون حياتهم أفضل نتيجة اختيارهم لعلامتك.
سرد قصتك على Strikingly
لجمع كل هذه العناصر في سرد متماسك، فكر في استخدام Strikingly لإنشاء صفحة هبوط جذابة بصريًا وجذابة لبيانك.
Strikingly يتيح للمستخدمين بسهولة إنشاء مواقع ويب جميلة بمظهر احترافي بدون معرفة بالبرمجة. يمكنك استخدامه لعرض قصة علامتك التجارية من خلال مزيج من النصوص والصور والفيديوهات.
باستغلال قوة Strikingly، يمكنك إنشاء صفحة هبوط تروي قصة علامتك التجارية وتشجع القراء على اتخاذ إجراء والتفاعل مع علامتك التجارية بشكل أكبر.
الصورة مأخوذة من Strikingly - قالب مدونة Perspective
الخطوة 4: تطوير وعد علامتك التجارية
وعد علامتك التجارية هو بيان يوضح ما يمكن أن يتوقعه العملاء من علامتك التجارية وكيف تخطط للوفاء بتلك التوقعات. إنه جزء أساسي من بيان علامتك التجارية، حيث يحدد النغمة لكيفية تفاعلك مع العملاء وما يمكنهم توقعه من منتجاتك أو خدماتك.
ما الذي يمكن للعملاء توقعه من علامتك التجارية؟
عند تطوير وعد علامتك التجارية، من المهم أن تأخذ في الاعتبار الفوائد التي سيحصل عليها العملاء عند اختيارهم التعامل معك. هل سيحصلون على خدمة عملاء استثنائية؟ منتجات عالية الجودة؟ تسليم سريع وفعال؟ مهما كان وعدك، تأكد من أنه يتماشى مع القيم والمعتقدات الموضحة في بيان علامتك التجارية.
كيف تخطط للوفاء بوعودك؟
بمجرد تحديد ما يمكن أن يتوقعه العملاء من علامتك التجارية، حان الوقت لتحديد كيف تخطط للوفاء بتلك الوعود. قد يتطلب ذلك الاستثمار في تقنيات أو عمليات جديدة، توظيف موظفين إضافيين، أو إعادة تقييم الممارسات الحالية. مهما كانت التغييرات اللازمة، تأكد من أنها تتماشى مع رسالة وأهداف عملك العامة.
ما هي فوائد وعدك للعملاء؟
يجب أن يوضح وعد علامتك التجارية الفوائد التي سيحصل عليها العملاء عندما يختارون التعامل معك. قد تشمل هذه الفوائد زيادة الإنتاجية، تحسين جودة الحياة، أو تعزيز رضا العملاء. من خلال توضيح هذه الفوائد بوضوح في بيان علامتك التجارية، ستتمكن من جذب المزيد من العملاء المخلصين الذين يهتمون بنجاح عملك.
استخدام Strikingly لعرض وعدك
تعتبر Strikingly منصة ممتازة لعرض وعد علامتك التجارية والتواصل به بفعالية مع العملاء المحتملين. بفضل واجهتها السهلة الاستخدام والقوالب القابلة للتخصيص، تجعل Strikingly من السهل على الشركات من جميع الأحجام إنشاء موقع إلكتروني ذو مظهر احترافي يمثل قيمها ومعتقداتها بدقة.
الخطوة 5: تحديد صوت علامتك التجارية
صوت علامتك التجارية هو الشخصية والنغمة في تواصلك. هو كيف تريد من جمهورك أن يدرك علامتك. هذا جزء لا يتجزأ من العملية عند كتابة بيان العلامة التجارية.
لتحديد صوت علامتك التجارية، فكر في الآتي:
ما النغمة التي تريد التواصل بها؟
هل تريد أن تكون مرحًا، محترفًا، أو جادًا؟ يجب أن تتماشى نغمتك مع قيم علامتك والجمهور المستهدف. على سبيل المثال، قد تكون نغمة مرحة مناسبة إذا كنت شركة ألعاب أطفال.
ما نوع اللغة التي تريد استخدامها؟
فكر في اللغة التي تتناسب مع جمهورك المستهدف. هل يفضلون اللغة الرسمية أو غير الرسمية؟ هل يستجيبون جيدًا للمصطلحات الصناعية أو المصطلحات البسيطة؟ استخدم اللغة التي تتماشى مع تفضيلاتهم.
كيف تريد أن تُدرك علامتك التجارية؟
فكر في العواطف والمشاعر التي تريد من جمهورك أن يرتبط بها مع علامتك. هل تريدهم أن يشعروا بالإلهام، أو بالراحة، أو بالدافعية؟ يجب أن يعكس صوت علامتك هذه العواطف.
استخدام Strikingly لإنشاء
توفر Strikingly قوالب وخيارات تخصيص لإنشاء صوت علامة تجارية متسق عبر جميع قنوات التواصل الخاصة بك. استخدم أدوات التصميم لاختيار الخطوط والألوان التي تتماشى مع النغمة والشخصية المطلوبة.
الخطوة 6: تحديد جماليات علامتك التجارية
الجماليات البصرية لعلامتك التجارية ضرورية في إنشاء بيان علامة تجارية قوي ولا يُنسى. إنها أول شيء يلاحظه جمهورك، مما يحدد النغمة لكيفية تصورهم لعلامتك التجارية. إذاً، ما الجمال البصري الذي يمثل علامتك التجارية؟
ما الجمال البصري الذي يمثل علامتك التجارية؟
يجب أن تتماشى الجماليات البصرية مع قيم علامتك التجارية والجمهور المستهدف والرسالة العامة. هل أنت علامة تجارية فاخرة مع جمهور راقي؟ أم أنك علامة تجارية مرحة تستهدف جيل الألفية؟ يجب أن تعكس مرئياتك هذا.
ما الألوان والخطوط والصور التي تتماشى مع علامتك التجارية؟
اختر الألوان التي تمثل شخصية علامتك التجارية وقيمها. على سبيل المثال، الأزرق غالبًا ما يرتبط بالموثوقية والاحترافية، بينما يرتبط الأحمر بالإثارة والطاقة.
تلعب الخطوط أيضًا دورًا مهمًا في تحديد نغمة علامتك التجارية. يمكن أن يعطي الخط ذو الزوائد انطباعًا أكثر تقليدية أو رسمية بينما يمكن أن يشعر الخط بدون الزوائد بأنه أكثر حداثة أو غير رسمي.
يجب أن تتماشى الصور أيضًا مع رسالتك العامة والجمهور المستهدف. إذا كنت تستهدف محبي الطبيعة، فاستخدم صورًا للمناظر الطبيعية أو الحياة البرية لجذب اهتماماتهم.
كيف يمكنك جعل علامتك التجارية تبرز بصريًا؟
إحدى الطرق لجعل علامتك التجارية تبرز بصريًا هي استخدام عناصر تصميم فريدة خاصة بعلامتك. يمكن أن يكون هذا أي شيء من شعار أو رمز مخصص إلى لوحة ألوان غير عادية.
طريقة أخرى للتميز هي استخدام مرئيات متسقة عبر جميع المنصات - من وسائل التواصل الاجتماعي إلى تصميم الموقع.
عرض جماليات علامتك التجارية على Strikingly
تقدم Strikingly خيارات تخصيص متنوعة لعرض العلامة التجارية البصرية الخاصة بك على منصتهم. يمكنك الاختيار من بين قوالب تتضمن ألوانًا وخطوطًا وصورًا وعناصر تصميم أخرى تتماشى مع إرشادات علامتك التجارية.
الخطوة 7: شارك ونفذ بيانك
بمجرد أن تقوم بإعداد بيان علامتك التجارية، حان الوقت لمشاركته مع العالم. إليك بعض النصائح حول كيفية نشر وترويج بيانك:
انشر بيانك
هناك عدة طرق لنشر بيان علامتك التجارية. يمكنك إنشاء صفحة مخصصة على موقعك الإلكتروني، أو مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي، أو حتى طباعته وتوزيعه في الفعاليات.
واحدة من الطرق الفعالة لعرض بيان علامتك التجارية هي باستخدام Strikingly، وهو منشئ مواقع يتيح لك إنشاء صفحات جميلة واحترافية في دقائق. مع واجهة Strikingly السهلة الاستخدام، يمكنك تخصيص صفحتك بخطوط وألوان وصور مختلفة لتعكس جمالية علامتك التجارية.
روّج لبيانك لجمهورك
لتحقيق أقصى استفادة من بيان علامتك التجارية، تحتاج إلى الترويج له بفعالية. شاركه على جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك وشجع الآخرين على مشاركته. يمكنك أيضًا تضمين رابط إلى بيانك في موادك التسويقية، مثل توقيعات البريد الإلكتروني وبطاقات العمل والكتيبات.
طريقة فعالة أخرى للترويج لبيانك هي التعاون مع علامات تجارية أخرى أو مؤثرين يشتركون في نفس القيم. من خلال التعاون مع الآخرين الذين يتفقون مع رسالتك، يمكنك توسيع نطاق وصول رسالتك.
كيفية استخدام بيانك للمواءمة الداخلية للعلامة التجارية
بيان علامتك التجارية ليس فقط للترويج الخارجي - يمكن استخدامه داخلياً كأداة لل علامة التجارية التوافق. شارك الوثيقة مع جميع أعضاء فريقك وتأكد أن الجميع يفهم القيم والمعتقدات التي تحرك الشركة.
الصورة مأخوذة من Strikingly - قالب Ventures
باستخدام البيان كدليل لاتخاذ القرارات وتحديد الأهداف داخل الشركة، يمكنك ضمان أن الجميع يعمل نحو نفس الرؤية.
الاستفادة من Strikingly لنشر بيانك
يوفر Strikingly العديد من الميزات التي يمكن أن تساعدك في الحصول على أقصى قدر من التعرض لبيان علامتك التجارية. على سبيل المثال، يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث الخاصة بالمنصة لتحسين صفحتك لمحركات البحث، مما يسهل على الناس العثور عليها.
يمكنك أيضًا استخدام لوحة تحليلات Strikingly لتتبع عدد الأشخاص الذين يشاهدون صفحتك ومن أين يأتون. هذه المعلومات يمكن أن تساعد في تحسين استراتيجية الترويج الخاصة بك والوصول إلى جمهور أوسع.
مع هذه النصائح، يمكنك الاستفادة من بيان علامتك التجارية لبناء هوية قوية للعلامة التجارية والتواصل مع جمهورك المستهدف.
أبرز. أنشئ. انمو.
يعد البيان التعبيري للعلامة التجارية أمرًا حيويًا لتحسين محركات البحث (SEO) لأنه يساعد في تأسيس هوية وغرض علامتك التجارية، مما يمكن أن يجذب المزيد من العملاء ويحسن ترتيبك في محركات البحث. لإنشاء بيان قوي، اتبع الخطوات السبع الموضحة في هذا المقال.
يمكن لـ Strikingly مساعدتك في كتابة بيان تعبير علامتك التجارية وتزويدك بمنصة سهلة الاستخدام لعرض علامتك التجارية وبيانك التعبيري ومن أنت في مكان واحد. مع قوالب Strikingly وواجهة السحب والإفلات، يصبح إنشاء بيان احترافي المظهر أمرًا بسيطًا.
حان الوقت لإظهار النجاح ودفع علامتك التجارية عبر الإنترنت. سجل مع Strikingly اليوم!
