استراتيجية المحتوى 2.0: الجيل التالي

يجب على الشركات إنشاء استراتيجية محتوى تلبي جمهورها المستهدف في العصر الرقمي الحالي. استراتيجية المحتوى 2.0 هي النهج الجديد الذي يجب على الشركات اعتماده للبقاء في مقدمة المنافسة. لكن ما هي استراتيجية المحتوى، ولماذا هي ضرورية؟ ستستكشف هذه المقالة أهمية تطوير استراتيجية محتوى وكيف يمكن أن تفيد عملك.

ما هي استراتيجية المحتوى 2.0؟

الهدف الرئيسي من استراتيجية المحتوى 2.0 هو إنشاء مواد عالية الجودة وجذابة تتواصل مع جمهورك المستهدف. إنها نسخة محدثة من استراتيجية المحتوى الكلاسيكية. تتضمن فهم احتياجات عملائك وتطوير خطة لتقديم معلومات قيمة عبر قنوات مختلفة.

لماذا تحتاج الشركات إلى إعادة النظر في استراتيجية محتواها؟

إن المشهد الرقمي وسلوكيات وتفضيلات المستهلكين تتغير باستمرار. يجب على الشركات إعادة النظر في استراتيجيات محتواها بانتظام لضمان أنها لا تزال ذات صلة وفعالة في الوصول إلى جمهورها المستهدف.

دور تحسين محركات البحث في المشهد الجديد للمحتوى

يلعب تحسين محركات البحث دورًا حيويًا في استراتيجية المحتوى 2.0. فهو يساعد الشركات على تحسين الظهور على الإنترنت من خلال الترتيب الأعلى في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs). يمكنك جذب المزيد من الحركة العضوية وتوليد العملاء المحتملين عن طريق تحسين موقعك لمحركات البحث. ومنصة Strikingly، وهي منشئ مواقع الكل في واحد، تسمح للشركات بإنشاء مواقع مذهلة دون الحاجة لأي معرفة أو خبرة في البرمجة. إنها أداة ممتازة لتطوير وجود قوي على الإنترنت وتنفيذ نصائح استراتيجية المحتوى 2.0 بشكل فعال.

الآن بعد أن غطينا الأساسيات، دعنا نتعمق في بعض نصائح استراتيجية المحتوى لإنشاء استراتيجية محتوى 2.0 فعالة.

مستقبل تحسين محركات البحث

يجب على الشركات مواكبة أحدث الاتجاهات للبقاء قادرة على المنافسة، حيث أن عالم تحسين محركات البحث يتغير باستمرار. مع تقدمنا، ستؤثر المتغيرات الهامة التالية على تحسين محركات البحث:

تأثير الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة على البحث

مع الذكاء الاصطناعي (AI) وتعلم الآلة يصبحان أكثر انتشارًا في خوارزميات البحث، يجب على الشركات تعديل استراتيجيات المحتوى الخاصة بها وفقًا لذلك. هذه التقنيات يمكن أن تساعد محركات البحث على فهم نية المستخدم بشكل أفضل وتقديم نتائج أكثر صلة. يعني تعلم الآلة أن إنشاء محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات يلبّي احتياجات قرائك المستهدفين سيكون أكثر أهمية من أي وقت مضى.

أهمية المحتوى الجيد

في الماضي، كان تحسين محركات البحث يركز غالبًا على حشو الكلمات المفتاحية والتكتيكات الأخرى المصممة للتلاعب في تصنيفات البحث. ومع ذلك، أصبحت هذه التكتيكات أقل فعالية مع تعقيد خوارزميات البحث. بدلاً من ذلك، يجب على الشركات التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة يوفر قيمة حقيقية لجمهورها. يمكنك بناء جمهور موالٍ وتحسين ترتيبك في محركات البحث في الوقت نفسه، ولتحقيق ذلك تحتاج إلى تطوير استراتيجية محتوى تركز على الجودة بدلاً من الكمية

صعود تحسين البحث المحلي

مع استخدام المزيد من الأشخاص للأجهزة المحمولة للوصول إلى الإنترنت، أصبح تحسين البحث المحلي أكثر أهمية للشركات ذات المواقع الفعلية. البحث عن الشركات المحلية يتضمن تحسين موقعك على الويب وخصائصك الأخرى عبر الإنترنت (مثل صفحة "نشاطي التجاري على Google") للكلمات المفتاحية والعبارات المحلية بحيث تظهر في مرتبة أعلى في نتائج البحث المحلية.

تحسين الظهور في مقتطفات المميزة وصناديق الإجابات

أصبحت المقتطفات المميزة وصناديق الإجابات أكثر شيوعًا في نتائج البحث، لا سيما للاستفسارات المعلوماتية. توفر هذه الميزات للمستخدمين إجابات سريعة على أسئلتهم دون الحاجة إلى النقر على موقع ويب. يمكنك تحسين ظهورك في نتائج البحث وزيادة حركة المرور إلى موقعك من خلال تحسين محتواك لهذه الميزات (على سبيل المثال، عن طريق تقديم إجابات مختصرة للأسئلة المتكررة). استراتيجية محتوى قوية أمر حيوي في بيئة اليوم الرقمية التنافسية.

صورة مأخوذة من Strikingly

وسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجية المحتوى 2.0

في المشهد الرقمي اليوم، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية محتوى. مع وجود مليارات المستخدمين على مختلف المنصات، توفر وسائل التواصل الاجتماعي فرصة فريدة للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على اكتشاف المحتوى

لقد غيرت وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كامل كيفية اكتشاف الأشخاص للمحتوى واستهلاكه عبر الإنترنت. مع صعود منصات مثل فيسبوك، إنستغرام، ريديت، وتويتر، يُقصف المستخدمون باستمرار بمحتوى جديد من جميع أنحاء الإنترنت. نتيجة لذلك، تحتاج الشركات إلى تطوير استراتيجية محتوى تخلق محتوى عالي الجودة وتضمن أنه يمكن اكتشافه بسهولة على منصات التواصل الاجتماعي.

إنشاء محتوى قابل للمشاركة

إحدى الطرق لتحقيق النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي هي بإنشاء محتوى قابل للمشاركة يتردد صداه مع الجمهور المستهدف. يجب على الشركات فهم رغبات جمهورها وإنشاء محتوى يلبي تلك الاحتياجات. يمكن أن يكون المحتوى القابل للمشاركة أي شيء من منشورات المدونات المعلوماتية إلى مقاطع الفيديو الترفيهية أو الرسوم البيانية التفاعلية.

يساعد إنشاء المحتوى القابل للمشاركة في تطوير استراتيجية محتوى، مما يؤدي إلى زيادة وصول الشركات على وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة حركة المرور إلى مواقعها.

استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبناء جمهور وفي

وسائل التواصل الاجتماعي تسمح أيضًا للشركات ببناء جمهور وفي من خلال التفاعل مع متابعيها وإنشاء مجتمع حول علامتها التجارية.

أهمية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

بينما يصبح الوصول العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر صعوبة، يظل الإعلان على هذه المنصات وسيلة فعالة للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف.

يمكن للشركات ضمان رؤية المحتوى الخاص بها من قبل الجمهور المناسب في الوقت المناسب باستخدام الإعلانات المدفوعة لاستهداف فئات ديموغرافية أو اهتماماته معينة.

يجب على الشركات التي ترغب في الازدهار عبر الإنترنت دمج وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجيتها المحتوى.

الصورة مأخوذة من Strikingly

دور Strikingly في استراتيجية المحتوى 2.0

بينما تستمر الشركات في تطوير استراتيجيتها للمحتوى، يجب أن تضمن أن موقعها الإلكتروني محسن لمحركات البحث وتجربة المستخدم. هنا تأتي فائدة Strikingly. فهو يوفر مجموعة متنوعة من الفوائد لإنشاء المحتوى وتحسينه.

فوائد استخدام سترايكنجلي في إنشاء المحتوى

توفر سترايكنجلي حلاً شاملاً لإنشاء محتوى احترافي يشد انتباه جمهورك، ويحتل مراكز متقدمة في محركات البحث، ويساعد في نمو عملك. إليك كيف:

• منشئ مواقع سهل الاستخدام - يحتوي Strikingly على منشئ مواقع سهل الاستخدام يعتمد على السحب والإفلات، مما يسهل إنشاء ونشر المحتوى، حتى لو لم تكن لديك مهارات فنية. يمكنك بسهولة إضافة نصوص وصور وفيديوهات ومعارض والمزيد. هذا يتيح لك التركيز على محتواك بدلاً من النضال مع الأدوات المعقدة.
• منصة التدوين المتكاملة - يوفر Strikingly منصة تدوين متكاملة منصة التدوين مباشرةً داخل موقعك. يمكنك بسهولة إنشاء منشورات مدونة لزيادة حركة المرور، وبناء قائمة بريدك الإلكتروني، وترسيخ نفسك كسلطة في الصناعة. تم تحسين منصة التدوين الخاصة بـ Strikingly للتفاعل وتحسين محركات البحث (SEO).
• قوالب قابلة للتخصيص - يحتوي Strikingly على قوالب أنيقة وقابلة للتخصيص لإعطاء محتواك مظهرًا احترافيًا في دقائق. لديك التحكم في الألوان والخطوط والتباعد والتخطيطات والمزيد. تم تحسين القوالب لقابلية القراءة وتحويل الزوار إلى قارئين.
• أدوات الوسائط - يتكامل Strikingly مع أدوات مثل YouTube وVimeo وSoundCloud وSpotify لجعل إضافة الوسائط الغنية إلى محتواك أمرًا بسيطًا مثل الفيديوهات والبودكاست والصور والموسيقى. يسمح لك بإنشاء محتوى متنوع وجذاب لجمهورك.
• أدوات تحسين محركات البحث (SEO) - يوفر Strikingly جميع أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تحتاجها لتحسين محتواك لمحركات البحث، بما في ذلك محررات العناوين والوصف الميتا، خيارات النص البديل، معاينات SEO، رؤى سرعة الصفحة، والمزيد. يساعدك ذلك في تحقيق تصنيف أعلى لمحتواك في Google ومحركات البحث الأخرى.
• المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي - يُسهل Strikingly على الزوار مشاركة محتواك على منصات وسائل التواصل الاجتماعي بأزرار المشاركة المدمجة. يزيد من رؤية محتواك لقراء جدد محتملين ويمكن أن يدفع كميات هائلة من الحركة إلى موقعك.
• تحليلات - مع تحليلات Strikingly، تحصل على رؤى حول كيفية تفاعل الناس مع محتواك بحيث يمكنك تحسينه بمرور الوقت. شاهد مشاهدات المحتوى، وأوقات القراءة، ونسب الارتداد، ومصادر الحركة، والمزيد لنشر محتوى يستند إلى البيانات يتماشى مع جمهورك المستهدف.
• التكاملات - يتكامل Strikingly مع العديد من الخدمات الخارجية لتعزيز محتواك. يشمل ذلك التكاملات مع منصات وسائل التواصل الاجتماعي، وخدمات البريد الإلكتروني مثل MailChimp، وأدوات الوسائط مثل YouTube وSoundCloud، والمزيد.
• السرعة والموثوقية - يستخدم Strikingly شبكة توزيع محتوى قوية لتسليم محتواك بأسرع ما يمكن في جميع أنحاء العالم. كما ستحصل على راحة البال مع علمك بضمان تشغيل موقع Strikingly بنسبة 99.9٪.
• أسعار معقولة وقابلة للتوسيع - تعتبر خطط Strikingly معقولة للغاية ويمكن توسيعها مع نمو عملك. ستحصل على وصول إلى جميع أدوات إنشاء المحتوى التي تحتاج إليها بسعر معقول.
• صديق للهواتف المحمولة - يتم تحسين جميع المحتويات التي تنشئها باستخدام Strikingly لأجهزة الجوال. سيبدو محتواك رائعًا على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، وهو أمر مهم نظرًا لأن معظم حركة الويب الآن تأتي من الهواتف المحمولة.

إنشاء محتوى جذاب باستخدام Strikingly

يساعد Strikingly في إنشاء محتوى جذاب، وهو أمر ضروري لأي استراتيجية محتوى ناجحة. مع ميزة المدونة المدمجة في Strikingly، يمكنك إنشاء منشور مدونة مباشرة على موقعك الإلكتروني.

لإنشاء منشور مدونة ناجح باستخدام Strikingly:

• خطط لمنشورك بعناية من خلال البحث عن الموضوع وإنشاء مخطط.
• استخدم العناوين الفرعية لتقسيم النص إلى أقسام أصغر.
• قم بتضمين صور أو مقاطع فيديو عالية الجودة لتعزيز الجاذبية البصرية لمنشورك.
• استخدم النقاط أو القوائم المرقمة حيثما كان ذلك مناسبًا.
• اختم بنداء واضح لاتخاذ إجراء (CTA) يشجع القراء على التفاعل مع علامتك التجارية.

استخدام Strikingly لتحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث (SEO) أمر حيوي لضمان ظهور موقعك الإلكتروني في أعلى صفحات نتائج محركات البحث (SERPs). مع ميزات SEO في Strikingly، يمكنك تحسين موقعك بسهولة دون أي معرفة تقنية.

لتحسين موقعك باستخدام Strikingly:

• استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في جميع أنحاء محتوى موقعك.
• تأكد من أن بيانات وصف الموقع مهيأة لمحركات البحث.
• استخدم علامات alt لجميع الصور لتحسين إمكانية الوصول وSEO.
• قدم خريطة الموقع إلى Google Search Console لتحسين الفهرسة.

الاستفادة من حلول التجارة الإلكترونية الخاصة بـ Strikingly

مع إعدادها البسيط، يمكنك البدء بسرعة في بيع المنتجات على موقعك الإلكتروني.

تتيح لك حلول التجارة الإلكترونية في Strikingly:

• إنشاء متجر عبر الإنترنت بصفحات منتجات قابلة للتخصيص.
• قبول المدفوعات بأمان من خلال بوابات دفع متعددة مثل Stripe وPayPal.
• تتبع الطلبات وإدارة المخزون بسهولة.

تقنيات ترويج المحتوى

من المهم ترويج محتواك بفعالية لتحقيق أقصى استفادة منه. إليك بعض التقنيات التي يمكنك استخدامها:

صورة مأخوذة من Strikingly

التسويق عبر البريد الإلكتروني للوصول المتزايد

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو وسيلة رائعة للوصول إلى جمهور أوسع والحفاظ على تفاعلهم مع علامتك التجارية. إنشاء النشرة أو حملة البريد الإلكتروني يتيح لك مشاركة أحدث منشورات المدونة، تحديثات المنتجات، أو العروض الخاصة مع المشتركين لديك.

من المهم تقسيم قائمتك وتخصيص رسائل البريد الإلكتروني لتحقيق أقصى استفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Mailchimp أو Constant Contact لتتبع مقاييس مثل معدلات الفتح والنقر.

التسويق عبر المؤثرين لزيادة التعرض

التسويق عبر المؤثرين يتضمن الشراكة مع الأشخاص الذين لديهم متابعة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي أو في مجال عملك. يمكنك استغلال جمهورهم وزيادة التعرض لعلامتك التجارية من خلال التعاون مع المؤثرين.

يمكنك استخدام أدوات مثل Buzzsumo أو Followerwonk للعثور على المؤثرين في مجالك. قدم شيئًا ذا قيمة، مثل منتج مجاني أو تعويض، عند التواصل مع المؤثرين لكي يروجوا لعملك.

إعلانات الدفع لكل نقرة لزيادة حركة المرور

إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تتضمن نشر إعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي أو محركات البحث والدفع في كل مرة ينقر المستخدم على إحدى الإعلانات. PPC هو أداة رائعة لتوجيه الزوار إلى صفحات أو منتجات معينة. عند البدء بإعلانات PPC، يمكنك استخدام أدوات مثل Google Ads أو Facebook Ads Manager. لتعظيم العائد على الاستثمار، من الضروري استهداف الفئات السكانية المناسبة والكلمات المفتاحية.

قيمة التدوين الضيف

كتابة المحتوى لمواقع أخرى هو التدوين الضيف. يساعد على الحصول على التعرض والروابط الخلفية لموقعك. التدوين الضيف هو طريقة رائعة لبناء علاقات داخل مجالك وتثبيت نفسك كسلطة.

عند التدوين الضيف، من الضروري اختيار مواقع لها جمهور كبير ذو صلة بمجالك. من الأفضل التركيز على إنتاج مواد قيمة للقراء. يمكنك توسيع تأثير واستراتيجية محتواك من خلال الاستفادة من هذه استراتيجيات التسويق بالمحتوى.

قياس النجاح في استراتيجية المحتوى 2.0

تطوير استراتيجية المحتوى هو فقط نصف المعركة؛ قياس نجاحها لا يقل أهمية. هنا بعض النصائح حول كيفية تتبع أداء محتواك واتخاذ قرارات مبنية على البيانات.

أهمية تتبع المقاييس

تتبع المقاييس ضروري لتطوير استراتيجية المحتوى. يجب عليك تتبع لمعرفة أي المناطق تحتاج إلى تحسين أو أي التكتيكات فعالة.

بعض المقاييس الرئيسية التي يجب تتبعها تشمل

• مشاهدات الصفحة. كم مرة تم مشاهدة المحتوى الخاص بك؟
• الوقت على الصفحة. ما هي الفترة الزمنية التي يبقى فيها الزوار على صفحتك؟
• معدل الارتداد. نسبة الزوار الذين يغادرون بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط.
• معدل التحويل. ما هي الإجراءات المطلوبة مثل الاشتراك في النشرة أو الشراء التي يتخذها الزوار؟

وضع أهداف واقعية

لقياس النجاح، يجب عليك وضع أهداف واقعية ل تطوير استراتيجية المحتوى. يجب أن تكون الأهداف محددة، قابلة للقياس، قابلة للتحقيق، ذات صلة، ومحددة بزمن (SMART). مثال يتضمن هدفك لزيادة حركة المرور إلى الموقع بنسبة 20% في ستة أشهر؛ يمكنك تتبع التقدم باستخدام أدوات التحليل مثل Google Analytics. قد يكون الوقت قد حان لإعادة تقييم وضبط استراتيجيتك للوصول إلى أهدافك.

فوائد اختبار A/B

يتضمن اختبار A/B إنتاج نسختين من نفس المادة ومقارنة أدائها. على سبيل المثال، يمكنك اختبار عنوانين لمقالة أو صورتين لمنشور على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك تحديد أي نسخة تحقق أداء أفضل واستخدام هذه المعلومات لتحسين المحتوى المستقبلي من خلال مقارنة نتائج كل نسخة.

اتخاذ قرارات مبنية على البيانات

أخيراً، من المهم اتخاذ قرارات مستندة إلى البيانات بناءً على المقاييس التي تتبعتها ونتائج اختبارات A/B الخاصة بك. استخدم هذه المعلومات لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتحقيق أهدافك باستمرار.

الصورة مأخوذة من Strikingly

من النقرات إلى النقد: إغراء الزوار للشراء

الآن بعد أن قمت بنجاح بجذب الزوار إلى موقعك الإلكتروني، تستمر الرحلة. لا يزال يتعين عليك تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء على استعداد وحماسة كافية للشراء.

إليك بعض النصائح SEO لإستراتيجية المحتوى لجذب المشترين المحتملين:

• صور جذابة بصريًا. يميل البشر إلى التحفيز البصري أكثر من أي شيء آخر، لذا تأكد من أن كل صورة أو فيديو يكون عالي الجودة وذو صلة، حيث سيؤثر بشكل كبير على عملية اتخاذ القرار في الشراء من موقعك.
• دعوة واضحة للعمل (CTA). يجب أن تبرز أزرار الدعوة للعمل مثل "اشترِ الآن" مقارنة بالعناصر الأخرى في الصفحة. الهدف ليس فقط جعلهم ينقرون ولكن أيضًا إرشادهم خلال ما سيأتي بعد النقر على هذا الزر.
• المراجعات والشهادات. يحب الناس قراءة المراجعات قبل القيام بعمليات الشراء عبر الإنترنت لأنهم يريدون التأكد من جودتها مسبقًا؛ لذا فإن إضافة شهادات العملاء ستساعد في بناء الثقة بين العملاء المحتملين.
• الخصومات/العينات المجانية. من لن يتحمس للحصول على خصومات؟ تقديم عروض ترويجية/خصومات/عناصر مجانية يمكن أن يجذب الناس حتى لو لم يكونوا مهتمين في البداية لأن الجميع يحب الحصول على شيء إضافي دون إنفاق الكثير.
• التأكيد على الفوائد بدلاً من الميزات. تذكر هذه القاعدة الذهبية عند كتابة أوصاف المنتجات-- ركز أقل على الميزات وبدلاً من ذلك على تسليط الضوء على الفوائد من خلال شرح لماذا هذه المنتجات/الخدمات تهم أكثر مقارنة بالخيارات الأخرى المتاحة في مكان آخر.
• تكتيكات الاستعجال. يمكن أن تكون تكتيكات الاستعجال فعالة بشكل كبير، خاصة خلال موسم المبيعات عندما تكون المخزونات محدودة أو فترة العرض محدودة، مما يخلق تأثير الخوف من الفقدان وبالتالي يشجع على اتخاذ إجراء فوري.
• تبسيط عملية الدفع. تجنب عمليات الدفع المعقدة بأي ثمن؛ وإلا فإن فرص فقدان الأطراف المهتمة بسبب التعقيد غير الضروري خلال عملية الدفع ستكون أعلى، مما يسبب الإحباط وفي النهاية التخلي عن العربة تمامًا. اجعل الأمور بسيطة ولكن فعالة.

تذكروا يا أصدقاء -- من المهم مواصلة تحديث الاستراتيجيات بناءً على الاتجاهات الحالية والتكيف باستمرار مع التقنيات الجديدة. الهدف هو جذب الزوار وتحويلهم إلى عملاء يدفعون!

الختام

تعترف استراتيجية المحتوى 2.0 بأهمية فهم سلوك المستخدم، واستخدام الرؤى المدفوعة بالبيانات، والاستفادة من التقنيات الناشئة لتجارب المحتوى الفعّالة. ينطوي تطوير استراتيجية المحتوى 2.0 الفعّالة على وضع أهداف وأهداف واضحة، وفهم الجمهور المستهدف، وإجراء تدقيقات وأبحاث المحتوى، وإنشاء نهج استراتيجي لإنشاء المحتوى وتوزيعه. إنها تؤكد على مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى، واتساق العلامة التجارية والرسائل، وتقنيات السرد المثيرة، والتخصيص، والتجارب التفاعلية. يجب أن يكون البقاء على اطلاع على اتجاهات استراتيجية المحتوى والاستفادة من التحليلات وتعليقات المستخدمين فتح قوة استراتيجية المحتوى 2.0 وقيادة الشركات للنجاح في المنظر الرقمي المتطور بسرعة. هل أنت جاهز لفتح قوة استراتيجية المحتوى 2.0؟