ابدأ علامتك التجارية الخاصة: الدليل النهائي المكون من 7 خطوات

عند البدء في إنشاء علامتك التجارية، يجب أن تكون مستعدًا. يمكن أن يكون بدء علامتك التجارية الخاصة مغامرة مثيرة وتحديًا أيضًا. سواء كنت رائد أعمال أو مالكًا لمشروع صغير، فإن إنشاء هوية علامة تجارية قوية أمر ضروري للتميز في سوق اليوم التنافسي. في هذه المقالة، سنستعرض الخطوات اللازمة لبناء علامة تجارية ناجحة وفوائد الحصول على هوية علامة تجارية واضحة.

ما هي العلامة التجارية؟

العلامة التجارية هي أكثر من مجرد شعار أو منتج؛ إنها تمثل تصور العملاء لنشاطك التجاري. إنها الرابط العاطفي الذي يشعرون به عند التفاعل مع شركتك، سواء من خلال موقعك الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي أو خدمة العملاء.

الصورة مأخوذة من موقع أحد مستخدمي Strikingly

لماذا تعتبر العلامة التجارية القوية أمرًا حيويًا؟

تعتبر العلامة التجارية القوية أمرًا حيويًا لعدة أسباب.

• إنها تميز عملك عن المنافسة من خلال إنشاء عرض بيع فريد وجعلك تبرز في أذهان المستهلكين.
• علامة تجارية قوية تبني الثقة والمصداقية من خلال التسليم المتسق، والمعايير عالية الجودة، وتجارب العملاء الاستثنائية، مما يكسب ثقة العملاء. هذه الثقة تؤدي إلى ولاء العملاء، حيث يصبح العملاء الراضون مدافعين يدعمون ويوصون بعلامتك التجارية.
• تتمتع العلامة التجارية القوية بتعرف واستذكار أفضل، مما يسهل على المستهلكين تذكر واختيار علامتك التجارية عند الشراء.
• توفر العلامة التجارية القوية أيضًا فرصًا لفرض سعر أعلى، وجذب المواهب العليا والشراكات القيمة، والتوسع في أسواق جديدة.
• تساهم العلامة التجارية القوية في مرونة الأعمال من خلال تحمل التباطؤات الاقتصادية والاضطرابات الصناعية بسبب قاعدة عملائها المخلصين وسمعتها الإيجابية.
• بدء علامتك التجارية الخاصة وبناؤها هو استثمار في النجاح والاستدامة الطويلة الأمد لعملك.

كيف تبدأ هوية العلامة التجارية؟

لبدء هوية علامتك التجارية الخاصة، يجب أن تحدد ما يجعل عملك مميزًا وتحديد جمهورك المستهدف. تحتاج أيضًا إلى تطوير رسائل متسقة عبر جميع القنوات ووضع إرشادات للتواصل مع العملاء.

الخطوة 1: حدد علامتك التجارية

يعلم الجميع أن بدء علامتك التجارية الخاصة يمكن أن يكون مهمة شاقة، لكن كل ذلك يبدأ بتحديد علامتك التجارية. هذه الخطوة حيوية لأنها تؤسس الأساس لجميع قرارات العلامة التجارية المستقبلية.

بيان المهمة والقيم

يجب أن يكون بيان مهمتك واضحًا في توصيل ما تمثله علامتك التجارية وما تأمل في تحقيقه. يجب أن تتماشى قيمك مع بيان مهمتك وتعمل كقواعد توجيهية لأفعال وقرارات علامتك التجارية عندما تبدأ علامتك التجارية الخاصة.

على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في بدء علامتك التجارية الخاصة بالموضة المستدامة، فقد يكون بيان مهمتك هو إنشاء ملابس عصرية مع تقليل تأثيرنا البيئي. قد تشمل قيمك الاستدامة، الشفافية، والممارسات الإنتاجية الأخلاقية.

شخصية العلامة التجارية والنغمة

شخصية علامتك التجارية هي الخصائص العاطفية والإنسانية التي ترغب في ارتباطها بعلامتك التجارية. نبرة صوتك هي الطريقة التي تتواصل بها لتوضيح هذه الخصائص من خلال اللغة.

فكر في كيفية شعور الأشخاص عندما يتفاعلون مع علامتك التجارية. هل أنت مرح أو جاد؟ تقليدي أو عصري؟ ودود أو سلطوي؟

الجمهور المستهدف

تعريف جمهورك المستهدف أمر ضروري لبدء علامتك التجارية وإنشاء استراتيجيات تسويق فعالة تتوافق مع العملاء المحتملين. ضع في اعتبارك عوامل مثل العمر، الجنس، الموقع، الاهتمامات، وعادات الشراء عند تحديد الجمهور المستهدف.

على سبيل المثال، إذا كنت تبدأ خط منتجات العناية بالبشرة يستهدف النساء في العشرينات اللواتي يعشن في المناطق الحضرية ويهتمن بمنتجات الجمال الطبيعية، ستحتاج إلى تخصيص العلامة التجارية والرسائل وفقًا لذلك.

تحليل المنافسين

يمكن أن يوفر تحليل المنافسين رؤى قيمة حول اتجاهات الصناعة وأفضل الممارسات بينما يساعدك في تمييز نفسك عن الآخرين في السوق.

ابحث في استراتيجيات العلامة التجارية للمنافسين، بما في ذلك هويتهم البصرية والرسائل والجمهور المستهدف ونقاط البيع الفريدة. استخدم هذه المعلومات لتحديد الفجوات في السوق التي يمكنك ملؤها بعلامتك التجارية الخاصة.

لوح كتابة مليء بالملاحظات اللاصقة لتحديد العلامة التجارية.

خطوة 2: اختر اسم علامتك التجارية و

الشعار

اختيار اسم العلامة التجارية والشعار المناسب أمر حيوي عندما تبدأ علامتك التجارية الخاصة. من المهم اختيار اسم علامة تجارية لا يُنسى يعكس قيمك وبيان مهمتك. هنا بعض النصائح لاختيار اسم علامة تجارية لا يُنسى:

الصورة مأخوذة من موقع مستخدم Strikingly

نصائح لاختيار اسم علامة تجارية لا يُنسى

1. اجعله بسيطًا وسهل النطق - الاسم البسيط وسهل النطق سيساعد الناس على تذكر علامتك التجارية.

2. اجعله مميزًا - يجب أن يتميز اسم علامتك التجارية عن المنافسة.

3. عكس قيمك - يجب أن يعكس اسم علامتك التجارية قيمك وبيان مهمتك.

4. ضع في اعتبارك SEO - اختر اسمًا ملائمًا لـ SEO حتى يتمكن الناس من العثور عليك بسهولة في محركات البحث.

5. قم ببعض البحث - قم بالبحث عن العلامات التجارية الأخرى في صناعتك لتجنب أي تشابه أو ارتباك.

بمجرد اختيارك لاسم علامتك التجارية، حان الوقت لإنشاء شعار مميز يمثل هوية علامتك التجارية.

كيفية إنشاء شعار مميز

شعارك هو وجه علامتك التجارية، لذا من المهم إنشاء واحد يكون مميزًا ولا يُنسى عند بدء علامتك التجارية الخاصة. إليك بعض النصائح لإنشاء شعار مميز:

1. اجعله بسيطًا - سيجعل التصميم البسيط من السهل على الناس التعرف على شعارك وتذكره.

2. استخدام الألوان بحكمة - اختر الألوان التي تعكس شخصية علامتك التجارية ونغمتها.

3. اجعله متعدد الاستخدامات - يجب أن يكون شعارك قادرًا على التكيف مع وسائل مختلفة مثل بطاقات العمل، ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي، إلخ.

4. التفكير في توظيف مصمم محترف - إذا لم تكن واثقًا من تصميم الشعار بنفسك، فكر في توظيف مصمم محترف يمكن أن يساعد في تحقيق رؤيتك.

أهمية العلامة التجارية المتسقة

التناسق في العلامة التجارية هو المفتاح عندما تبدأ علامتك التجارية الخاصة، وتريد أن تكون ناجحة لأنها تساعد في إقامة الثقة مع العملاء وتخلق التعرف في السوق. التناسق لا ينطبق فقط على تصميم شعارك ولكن أيضًا على جميع جوانب العلامة التجارية، بما في ذلك الرسائل، ونغمة الصوت، والصور. الحفاظ على صورة علامة تجارية متسقة عبر جميع القنوات سيخلق هوية علامة تجارية قوية يمكن للعملاء التعرف عليها بسهولة.

شعار Brewed Awakening يتميز بكوب قهوة مع بخار يتصاعد على شكل دماغ.

الخطوة 3: تطوير صوت علامتك التجارية

يعد تطوير صوت العلامة التجارية أمرًا ضروريًا عند بدء علامتك الخاصة. إنها الشخصية التي ستتحلى بها علامتك التجارية ويجب أن تكون متسقة عبر جميع المنصات. يمكن أن تساعدك كتابة إرشادات لرسائل العلامة التجارية في ضمان أن يتوافق جميع المحتوى مع قيم علامتك وبيان مهمتها.

عند إنشاء هذه الإرشادات، فكر في نغمة الصوت وخيارات اللغة التي تعكس علامتك التجارية بشكل أفضل. هل تستهدف نغمة غير رسمية وحوارية أم شيء أكثر رسمية؟ هل ستستخدم مصطلحات الصناعة أم ستبقي الأمور بسيطة؟ هذه القرارات ستشكل كيف يدرك جمهورك علامتك التجارية.

إنشاء دليل للأسلوب هو عنصر حاسم آخر في تطوير صوت علامتك التجارية. يجب أن يتضمن هذا الدليل اختيارات الخطوط، وأنظمة الألوان، وأنماط الصور التي تتماشى مع أهداف علامتك التجارية. التناسق هو المفتاح لبناء علامة تجارية يمكن التعرف عليها وموثوقة.

إرشادات كتابة رسائل العلامة التجارية

يجب أن تحدد إرشادات الكتابة نغمة الصوت وخيارات اللغة التي تعكس شخصية علامتك التجارية. فكر في القيم التي تريد نقلها من خلال الرسائل وكيف تتماشى مع احتياجات جمهورك المستهدف.

عند بدء علامتك التجارية، من المهم أيضًا وضع إرشادات حول القواعد النحوية، وعلامات الترقيم، والتنسيق لضمان التناسق عبر جميع القنوات. سيساعد ذلك في بناء الثقة مع المستهلكين الذين يبحثون عن مصدر موثوق للمعلومات.

نغمة الصوت واختيار اللغة

تعتمد نغمة الصوت التي تختارها على طبيعة عملك والجمهور المستهدف. على سبيل المثال، إذا كنت تبدأ خط ملابس للأطفال، قد ترغب في استخدام لغة مرحة تجذب مشاعر الوالدين.

من ناحية أخرى، إذا كنت تبدأ شركة محاسبة، ستكون نغمة أكثر احترافية مناسبة لنقل الخبرة في المجال.

اختيار اللغة مهم أيضًا في تطوير صوت علامتك التجارية. يمكن أن يساعد استخدام المصطلحات الخاصة بالصناعة في تأسيس المصداقية مع العملاء المحتملين، بينما يمكن أن يجعل الحفاظ على البساطة المفاهيم المعقدة أكثر سهولة في الوصول.

إنشاء دليل الأسلوب

إن دليل الأسلوب هو مستند يحدد العناصر البصرية والمكتوبة لعلامتك التجارية. يجب أن يتضمن تفاصيل مثل مخططات الألوان، اختيارات الخطوط، وأنماط الصور لضمان التناسق عبر جميع المنصات.

الصورة مأخوذة من إرشادات العلامة التجارية لـ Strikingly

يمكن أن يوفر وجود دليل الأسلوب الوقت والجهد على المدى الطويل من خلال توفير إرشادات واضحة للجميع المشاركين في إنشاء محتوى لعلامتك التجارية. كما يساعد في الحفاظ على صورة علامة تجارية متسقة يمكن للمستهلكين التعرف عليها والثقة بها.

الخطوة 4: بناء وجودك على الإنترنت

في العصر الرقمي اليوم، يُعد وجود قوي على الإنترنت أمرًا حيويًا عند بدء علامتك التجارية. إنه المكان الذي سيجدك فيه عملاؤك ويتفاعلون معك. إليك بعض الخطوات المهمة التي يجب اتخاذها عند بناء وجودك على الإنترنت.

اختيار اسم النطاق والاستضافة

اسم النطاق الخاص بك هو عنوان موقعك الإلكتروني، لذا من المهم اختيار شيء يسهل تذكره ويعكس هوية علامتك التجارية. عند اختيار مزود الاستضافة، تأكد من أنهم يقدمون استقرارًا موثوقًا ودعمًا جيدًا للعملاء.

خطوات تصميم موقعك باستخدام Strikingly

Strikingly هو مُنشئ مواقع سهل الاستخدام يمكنه مساعدتك في إنشاء موقع إلكتروني ذو مظهر احترافي في دقائق. اختر من بين مجموعة قوالبهم أو ابدأ من البداية باستخدام محرر السحب والإفلات الخاص بهم.

أهمية الاستجابة للأجهزة المحمولة

عدد أكبر من الناس يصلون إلى الإنترنت عبر أجهزتهم المحمولة أكثر من أي وقت مضى، لذا من المهم التأكد من أن موقعك الإلكتروني محسّن لعرضه على الأجهزة المحمولة. وهذا يعني استخدام تصميم متجاوب يتكيف مع أحجام الشاشات المختلفة.

دمج وسائل التواصل الاجتماعي و

التسويق عبر البريد الإلكتروني

وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني هما أداتان قويتان لبناء الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل مع العملاء. تأكد من أن موقعك يتضمن روابط لملفاتك الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي ويقدم خيارًا للزوار للتسجيل في قائمتك البريدية.

الخطوة 5: إنشاء محتوى ذو جودة

إنشاء محتوى ذو جودة ضروري لبناء العلامة التجارية. يساعد في تأسيس صوت علامتك التجارية والتواصل مع جمهورك المستهدف. كما يمكن أن يساعد المحتوى ذو الجودة في تحسين تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك وزيادة حركة المرور إلى موقعك.

أهمية التسويق بالمحتوى

التسويق بالمحتوى هو نهج استراتيجي لإنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق يجذب ويحتفظ بجمهور محدد. إنها وسيلة للتواصل مع عملائك دون بيع مباشر لهم. من خلال توفير معلومات مفيدة، يمكنك بناء الثقة مع جمهورك وتأسيس نفسك كسلطة في مجالك.

تخطيط استراتيجية المحتوى

قبل إنشاء المحتوى، من المهم أن يكون لديك خطة جاهزة. ابدأ بتحديد جمهورك المستهدف وفهم احتياجاتهم واهتماماتهم. ثم قم بإنشاء قائمة بالمواضيع التي تتماشى مع قيم وأهداف علامتك التجارية.

تطوير تقويم للمحتوى يمكن أن يساعدك في البقاء منظمًا وضمان نشر محتوى جديد باستمرار. ضع في اعتبارك أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك إنشاؤها، مثل المدونات، أو الفيديوهات، أو الرسوم البيانية، أو المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.

الصورة مأخوذة من مدونة Strikingly

نصائح لكتابة محتوى المواقع الإلكترونية

عند كتابة محتوى المواقع الإلكترونية، من المهم مراعاة احتياجات محركات البحث والقراء البشريين. استخدم الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك ولكن تجنب حشو الكلمات الرئيسية.

تأكد من أن كتابتك واضحة وموجزة وسهلة القراءة. استخدم العناوين الفرعية أو النقاط أو القوائم المرقمة لتقسيم الفقرات الطويلة إلى أجزاء أكثر قابلية للإدارة.

أخيرًا، تأكد من أن جميع معلومات موقعك دقيقة ومحدثة.

استخدام ميزات التدوين في Strikingly

تقدم Strikingly ميزات تدوين قوية تجعل من السهل إنشاء محتوى ذو جودة لموقعك الإلكتروني. باستخدام محرر السحب والإفلات البسيط في Strikingly، يمكنك بسهولة إضافة مدونات جديدة أو تحديث المدونات الحالية.

يمكنك أيضًا استخدام التحليلات المدمجة في Strikingly لتتبع أداء منشورات مدونتك ومعرفة أيها يتردد صداه مع جمهورك.

الخطوة 6: بناء قصة علامتك التجارية

قصتك العلامة التجارية تميزك عن منافسيك وتساعدك في التواصل مع جمهورك على مستوى أعمق. مشاركة تاريخ علامتك التجارية وسيلة ممتازة لتعزيز المصداقية وبناء الثقة مع العملاء المحتملين.

إعداد سرد مقنع للعلامة التجارية يشمل استخدام السرد القصصي في التسويق. السرد القصصي يتيح لك نقل رسالتك بطريقة تتجاوب مع جمهورك. كما يساعد في خلق ارتباط عاطفي معهم، مما يجعلهم أكثر احتمالية لتذكر علامتك التجارية والتوصية بها.

لإنشاء سرد للعلامة التجارية، حدد ما يجعل علامتك مميزة. تسليط الضوء على نقاط البيع الفريدة لعلامتك أمر ضروري لتمييز نفسك عن المنافسة. بمجرد تحديد هذه النقاط، قم بصياغة قصة حولها تبرز كيف يستفيد عملاؤك منها.

على سبيل المثال، إذا كنت تبدأ خط ملابس مستدامة، يمكنك أن تروي قصة كيف ألهمك التأثير السلبي للأزياء السريعة على البيئة وقررت اتخاذ إجراء بتصميم ملابس مصنوعة من مواد صديقة للبيئة.

تذكر أن تبقي الأمر بسيطًا وتجنب التفكير المفرط. يجب أن تكون قصتك أصيلة وتعكس قيم علامتك التجارية.

الخطوة 7: مراقبة ونمو علامتك التجارية

بمجرد إطلاق علامتك التجارية، من المهم مراقبة نموها وسمعتها لضمان نجاحها. إليك بعض النصائح لمراقبة وتنمية علامتك التجارية.

تتبع ذكر العلامة التجارية والسمعة

إحدى الطرق لمراقبة علامتك التجارية هي تتبع ذكر اسم العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الإلكترونية الأخرى. يمكن أن يمنحك هذا رؤى حول كيفية تصور الناس لعلامتك التجارية وما يقولونه عنها. يمكنك استخدام أدوات مثل Google Alerts أو Hootsuite لتتبع هذه الإشارات.

مراقبة سمعتك عبر الإنترنت بالرد على تقييمات العملاء وملاحظاتهم أمر مهم أيضًا. يظهر هذا أنك تقدر آراءهم وتلتزم بتقديم خدمة عملاء ممتازة.

قياس نجاح العلامة التجارية

قياس نجاح علامتك التجارية أمر ضروري لنموها. يمكنك قياس ذلك من خلال مؤشرات مثل حركة المرور على الموقع الإلكتروني، التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي، وإيرادات المبيعات.

من خلال تتبع هذه المؤشرات، يمكنك تحديد المناطق التي تحتاج إلى تحسين وتعديل استراتيجيتك التسويقية وفقًا لذلك.

البقاء ذو صلة مع الاتجاهات والتحديثات

البقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات في صناعتك هو المفتاح للحفاظ على علامتك التجارية ملائمة وتنافسية. هذا يعني مراقبة ما يحدث في السوق والبقاء على علم بالتقنيات الجديدة أو التغييرات في سلوك المستهلك.

يمكنك أيضًا البقاء ذو صلة من خلال تحديث مواد العلامة التجارية بانتظام، مثل تجديد شعارك أو إعادة تصميم موقعك الإلكتروني.

استخدام ميزات التحليلات في Strikingly

Strikingly يقدم مجموعة متنوعة من ميزات التحليلات التي يمكن أن تساعدك في مراقبة أداء موقعك وتتبع سلوك الزوار. باستخدام أدوات التحليلات في Strikingly، يمكنك معرفة الصفحات الأكثر شعبية في موقعك، ومن أين يأتي الزوار، ومدة بقائهم في كل صفحة.

يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في اتخاذ قرارات مستنيرة حول تحسين تجربة المستخدم على موقعك، وأي الصفحات تحتاج إلى مزيد من الاهتمام، وأي محتوى يتردد صداه بشكل أكبر مع جمهورك.

نصائح سريعة عند بدء علامتك التجارية الخاصة

قد يكون بدء علامتك التجارية مرهقًا، لكن لا يجب أن يكون كذلك. إليك بعض النصائح السريعة التي يجب أن تضعها في اعتبارك أثناء الشروع في هذه الرحلة المثيرة.

عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية، البساطة هي المفتاح. يجب أن يكون اسم علامتك التجارية، وشعارها، ورسائلها سهلة الفهم والتذكر. تجنب تعقيد الأمور أو محاولة أن تكون ذكيًا جدًا في علامتك التجارية.

في حين أنه من المهم التفكير وبذل الجهد في هوية علامتك التجارية، لا تغرق في الكمالية. تذكر أن علامتك التجارية ستتطور بمرور الوقت وأنه من المقبول إجراء تغييرات أثناء التقدم.

غالبًا ما يتطلب بناء علامة تجارية ناجحة اتخاذ المخاطر وتجربة أشياء جديدة. ومع ذلك، تأكد من أن هذه المخاطر محسوبة ومتوافقة مع استراتيجية علامتك التجارية.

يجب أن يكون بدء علامتك التجارية الخاصة تجربة مثيرة وممتعة! لا تنسَ أن تتمتع بالمتعة على طول الطريق وتضفي شخصيتك على جهود علامتك التجارية.

الصورة مأخوذة من قوالب Strikingly

الخاتمة

بدء علامتك التجارية الخاصة يتضمن تعريف بيان مهمتك وقيمك، وتحديد جمهورك المستهدف، واختيار اسم وشعار للعلامة التجارية يسهل تذكرهما، وتطوير صوت علامتك التجارية، وبناء حضورك على الإنترنت، وخلق محتوى عالي الجودة، وتأسيس قصة علامتك التجارية، ومراقبة نمو علامتك. يمكنك إطلاق علامتك بنجاح من خلال اتباع هذه الخطوات واتخاذ المخاطر المحسوبة.

تقدم Strikingly أداة إنشاء مواقع سهلة الاستخدام مع قوالب قابلة للتخصيص لمساعدتك في بناء حضور احترافي على الإنترنت عندما لا تعرف كيفية بناء علامة تجارية. مع ميزات مثل استجابة الهواتف المحمولة وتتبع التحليلات، يمكن لـ Strikingly مساعدتك في إنشاء استراتيجية فعالة للتسويق الرقمي.

لا تدع الخوف يعيقك عن بدء علامتك التجارية الخاصة. ابدأ اليوم باتباع الخطوات المذكورة أعلاه واستخدام الموارد مثل Strikingly لجعل رؤيتك حقيقة.